htw Saar

2011 erhielt die Karlsruher Design-Agentur Magma Brand Design den Auftrag für die Entwicklung eines neuen Corporate Designs für die Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes. Gemeinsam mit Uli Weiß habe ich dann dort erste vorbereitende Gespräche mit dem Rektor geführt, Workshops in allen Fakultäten und eine Umfrage unter Partner*innen, Mitarbeiter*innen und Studierenden durchgeführt. 

Die vier Workshops starteten mit einer Diskussion der Markenarchitektur und Überlegungen zur Beibehaltung oder Veränderung des Namens. Um den CD-Prozess zu initiieren, wurden dann Ziele und Zukunftsvisionen herausgearbeitet, ein gemeinsames Verständnis geschaffen und Bereiche definiert, in denen es Diskussions- und Klärungsbedarf gab. Die Workshops halfen wie erhofft, die Ausgangssituation zu klären, brachten erste Erkenntnisse für das künftige Corporate Design und hilfreiche Informationen für das Agentur-Briefing. 

In mehreren Umfragen wurden Mitarbeiter*innen, Studierende, Kontaktpersonen und Partner*innen der Hochschule um ihre Einschätzung geben. Hierfür verwendeten wir ein Polaritätenprofil und Fragen wie »Mit welchen Attributen verbinden Sie momentan die HTW beziehungsweise Ihre Fakultät?« Aus den so abgefragten Werten und Visionen für die htw ließ sich eine Briefing formulieren, abstimmen und schließlich das neue Corporate Design entwickeln.