Werbung ist nicht wirklich neu: Bei Ausgrabungen in Pompeji, der italienischen Stadt, die im Jahr 79 vom Ausbruch des Vulkans Vesuv verschüttet wurde, hat man an den Wänden bereits Wahlwerbung und Werbung für Restaurants gefunden. Und auch im Mittelalter gab es Marktschreier, die von Dorf zu Dorf gezogen sind, ihre Waren auf dem Markt aufgebaut und lauthals angepriesen haben.
Werbeaktionen und Kampagnen, wie wir sie heute kennen, sind aber erst entstanden, als man Waren nicht mehr ausschließlich für den Eigenbedarf produziert hat. Als in der Mitte des 19. Jahrhunderts – im Zuge der Industrialisierung – die Serienproduktion begann, entwickelten sich zunächst in den USA Werbung und Marketing. Viele Produkte erhielten nun einen Markenauftritt, der ein Qualitätsversprechen gab und helfen sollte, sie von anderen, ähnlichen Produkte zu unterscheiden. In wiedererkennbarem Look, mit Markennamen, Schriftzug und Farbe wurden sie auf Litfaßsäulen, in Zeitungen, Zeitschriften und Schaufenstern angepriesen. Diese Zeit, als es erstmals mehr Produkte gab als Nachfrage, bezeichnet man als den Übergang vom Verkäufer- zum Käufermarkt.
In den 50er Jahren des zwanzigsten Jahrhunderts erreichten Werbung und Marketing dann auch in größerem Umfang Europa und Deutschland. Bald kamen Radio- und TV-Werbung hinzu, Messen und Events und ab der Jahrtausendwende schließlich auch die Werbung per Newsletter, im Internet und auf Social Media.
»gemeinsam besser« Festschrift zum 40jährigen Bestehen des Marketing-Club Karlsruhe
Zu seinem 40. Geburtstag im Jahr 2004 hat der Marketing Club Karlsruhe ein Jubiläumsbuch für Mitglieder und Freunde herausgeben. Ziel war es, zugleich die Geschichte des Marketing Clubs darzustellen, aber auch historischen und aktuellen Trends im Marketing Raum zu geben. Im Mittelteil stellen vier Geschichten wesentliche Marketing-Themen aus den 60er, 70er, 80er und 2000er Jahren dar.
Marketing-Club Karlsruhe e.V.
»gemeinsam besser«
40 Jahre Marketing-Club Karlsruhe
herausgegeben zum Festakt am 19. Oktober 2004
Vier Texte zur Geschichte von Werbung und Marketing
Geschichte der Werbung für angehende Grafikdesigner
Produziert künftig die KI sämtliche Werbung, von TV- und Radio-Spots bis Tik Tok? Kann schon sein. Aber ohne Menschen, die gut prompten, kommt da garantiert keine witzige, fesselnde, emotionale und aufmerksamkeitsstarke Werbung raus, die sich womöglich ironisch auf frühere Kampagnen bezieht oder sich stattdessen deutlich absetzt. Werbung ist und bleibt Kommunikation, die dazu dient, potenzielle Käuferinnen und Käufer von einem bestimmten Produkt oder eine Dienstleistung zu überzeugen. Wenn ich nicht weiß, was früher modern, witzig oder empörend war, dann kann es sein, dass ich eine Kampagne entwickle, die es ähnlich schon mal gegeben hat. Und die KI ist dafür natürlich der beste Partner. Wenn man die Geschichte der Werbung und die teilweise ikonischen Kampagnen kennt, kann man hingegen Ähnlichkeiten vermeiden oder sie ganz bewusst als witzig-ironische Zitate von früher einsetzen.
Die folgenden Präsentationen/Filme sind deshalb, insbesondere während der Corona-Zeit, als vor-Ort-Unterricht schwierig war, für die Grafik Design-Studierenden an verschiedenen Hochschulen entstanden. Schauen Sie mal rein!