Der Stadtjugendausschuss e.V. Karlsruhe ist der Dachverband der Karlsruher Jugendverbände, getragen von über 40 Mitgliedsvereinen mit mehr als 46.000 Mitgliedern unter 27 Jahren. Das Karlsruher Modell, das in seiner Organisationsform in Deutschland einmalig ist, verbindet offene Kinder- und Jugendarbeit unter einem Dach mit der Arbeit und den Angeboten der Mitgliedsverbände.
Grundsätzliches Ziel des Auftrags 2012 war es, die Marke »Stadtjugendausschuss e.V.«, die optisch auf der Karlsruher Pyramide basierte, zu modernisieren sowie den Auftritt und die Wiedererkennbarkeit des Verbands bei Partnern und in der Öffentlichkeit zu stärken. Aus diesem Grund sollten auch die zahlreichen bisher nicht als zugehörig erkennbaren Häuser, Projekte und Veranstaltungen künftig zum positiven Image des Dachverbands beitragen. Darüber hinaus bestand der Wunsch, durch die Modernisierung des Auftritts und die Ergänzung der Submarken um das neue Dachmarkenlogo auch die Motivation und Identifikation nach Innen zu stärken. Der neue Auftritt sollte es zudem ermöglichen, Sponsoren sowie Unterstützer in der Region Karlsruhe gezielter anzusprechen.
Stadtjugendausschuss Karlsruhe e.V.
Entwicklung eines neuen Corporate Designs
2012 bis 2014
Erarbeitung der Corporate Identity
Briefing-Entwicklung
Agenturauswahl
Begleitung des CD-Prozesses
Eine Arbeitsgruppe des stja wurde dafür von mir zunächst über die Ziele, Hintergründe und Voraussetzungen für eine CD-Entwicklung informiert. Anschließend erarbeitete das Team gemeinsam Positionierung, Ziele und Zielgruppen sowie einen konkreter Auftrag für das Agentur-Briefing. Eine Umfrage unter den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern hat zusätzlich erfragt, wie der gesamte Verband künftig in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden will. Die daraus entstandenen Aussagen zu Selbstbild und Wertekanon wurden ins Briefing aufgenommen.
Anschließend habe ich die Arbeitsgruppe bei der Auswahl der Agentur beraten und den kompletten Design-Prozess bis zur Entwicklung eines neuen Design-Manuals begleitet.
